Por que tengo menor rendimiento ad facebook

Rendimiento de los anuncios

Para empezar, y tal vez lo más crucial para mantener las cosas organizadas, establezca desde el principio una convención de nombres para sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios que le facilite recordar de qué trata la campaña o el conjunto de anuncios o el anuncio al mirar el informe.

Si no lo hace, se arrepentirá más adelante cuando tenga muchas campañas en su administrador de anuncios con nombres extraños y no pueda filtrar lo que necesita. Suena simple, pero no debería tener que hacer clic en una campaña o en un anuncio individual para entender lo que es. (Me lo agradecerás después).

Este método para calcular el ROI es genial si te dedicas al comercio electrónico o a la promoción de un evento, producto o servicio con un precio fijo. Para los diferentes objetivos de la campaña, como la concienciación o la generación de clientes potenciales, tener un sistema de gestión de la relación con el cliente, como HubSpot, que le permite rastrear de dónde provienen sus clientes potenciales y cuándo/cómo se convierten en clientes, es clave para la presentación de informes de circuito cerrado.

Por ejemplo, puedes tener una campaña de formulario de contacto con el objetivo de generar nuevos clientes potenciales. Por otro lado, su segunda campaña podría ser la ejecución de videos con el objetivo de llevar a la gente a su sitio web para que luego pueda ejecutar anuncios de retargeting contra ellos.

El anuncio se activó en Facebook

Hay varias escuelas de pensamiento cuando se trata de la estructura de la cuenta de anuncios, pero si eres un veterano en los anuncios sociales, con un buen ojo para la lógica, lo primero que hay que mirar cuando los conjuntos de anuncios están gastando menos es en la estructura de tu cuenta de anuncios.

Las campañas deberían dirigirse (la mayoría de las veces) a un único objetivo y los conjuntos de anuncios deberían dirigirse a un segmento de público dentro de ese objetivo.  Los anuncios dentro de los conjuntos de anuncios sólo tienen imágenes y textos diferentes, pero no difieren en otros aspectos.

Lo que a veces puede suceder con los conjuntos de anuncios es que se desordena la orientación de la audiencia y se crean accidentalmente audiencias superpuestas, ya sea mediante el uso de audiencias personalizadas activadas por las interacciones con sus publicaciones o simplemente la superposición accidental de algunas audiencias principales.

Solución: Evita que tus conjuntos de anuncios compitan por la misma audiencia al mismo tiempo. Si tienen la misma audiencia y el mismo objetivo, ejecute diferentes anuncios dentro del conjunto de anuncios en lugar de anuncios separados. Si tiene audiencias que se solapan pero quiere utilizar diferentes formatos de anuncio, ejecute diferentes Campañas y considere si debería ejecutar estos anuncios al mismo tiempo o de forma secuencial o utilizar audiencias personalizadas para recuperar la participación de un Conjunto de Anuncios y utilizar esa audiencia en otro (mientras se excluye de la segmentación).

Anuncios de Facebook cpm demasiado altos

Esto tiene sentido porque no estás «llamando en frío» a tus clientes potenciales a través de la publicidad.. Ya están preparados y listos para comprar. También puedes utilizar audiencias personalizadas para reorientar a los clientes que aún no han comprado, ya que se aplica el mismo principio.

CONSEJO: Céntrese en aumentar sus fans primero y luego retargeting. Esto es algo que American Express (6,2 millones de fans) hace regularmente a través de anuncios (créanme que lo sé por todos los anuncios en mi propio feed de noticias).

Esto se debe probablemente a que un mensaje convincente puede ser corto y directo, pero el texto tiene que transmitir tu propuesta de valor. ¿Qué ofrece? ¿Por qué debería alguien hacer clic en su anuncio ahora mismo? ¿Por qué su producto es irresistible? Una imagen bonita y un anuncio relevante son estupendos, pero sin un gran titular y una llamada a la acción (CTA) convincente, el espectador podría no saber qué hacer a continuación.

Las publicaciones oscuras no son visibles en la línea de tiempo de su página, por lo que puede ser fácil olvidarse de ellas; sin embargo, es posible que sus clientes potenciales hayan hecho preguntas, hayan comentado o incluso hayan solicitado que se les devuelva la llamada. Estos anuncios de newsfeed están aumentando su popularidad en el mercado, por lo que debes gestionar los tuyos de forma eficaz.

Control de costes de los anuncios de Facebook

Muchos de los encuestados también respondieron a preguntas abiertas sobre sus experiencias. Aunque no pudimos incluir las opiniones de todos los encuestados, verás que incluimos muchas de ellas en el informe que aparece a continuación. (Como apunte, si eres uno de nuestros encuestados, gracias por tu ayuda. Hemos leído todas las opiniones y no habríamos podido completar este informe sin todas sus contribuciones).

Con las nuevas políticas de privacidad en vigor y la precisión de la segmentación convirtiéndose en un reto aún mayor, las empresas tendrán que formarse más y mejorar en general su seguimiento y análisis de datos para impulsar el crecimiento y ganar en el campo de juego de la publicidad. Además, las agencias que quieran demostrar y mejorar el retorno de la inversión a sus clientes, tendrán que educarlos en los KPI que preceden a los ingresos, para identificar más rápidamente la estrategia publicitaria que impulsará su negocio.

«Nuestro mayor reto fue experimentar con diferentes formas de orientar/colocar nuestros anuncios y optimizarlos para obtener los mejores resultados», confirma Becky Brown, de ShoppingKim. «Es un proceso con muchos datos, por lo que requiere muchos recursos para una pequeña empresa como la nuestra».